https://www.pref.niigata.lg.jp/site/syokuhin/0458700.html

https://www.j-cast.com/assets_c/2022/01/news_20220125205254-thumb-645xauto-217808.jpg
アニメなどで形成された「遅刻する食パン少女」に対抗

「もう遅刻じゃん！」。井頭さんは、海苔巻きのおにぎりを口にくわえながら、学校を目指して懸命に走る。
「おむすびは走らず食べましょう」との注意書きも出た。
続いて、「おむすび」に引っかけたゲン担ぎで、「志望校とご縁を結びたい」などとナレーションが流れ、
「はじめよう、モーニングおむすび」と呼びかけて動画が終わる。

50秒ほどの動画は、2022年1月24日に新潟米PRのユーチューブ公式チャンネルに投稿された。
https://www.youtube.com/watch?v=2q9z-kgMr7w


新潟県では、「遅刻するおむすび少女プロジェクト」と題して配信を始め、この動画「遅刻する女子高生篇」は、その第1弾だ。
このプロジェクトを行う理由について、県の食品・流通課は25日、J-CASTニュースの取材に次のように説明した。
「日本人の米離れが進んで、1人当たりの消費量も年々減少しています。また、コロナ禍で外食での需要も低調になっており、
何とかしたいと危機感を持ちました。テレビCMも重要ですが、若い世代を中心にSNSから情報を得る人が増えてきています。
夕食はまだ8割がお米を食べていますが、朝食は5割に留まっています。伸びしろを考えて、
『モーニングおむすび』で新しいカルチャーを作り、消費につなげようと思いました」

アイデアのきっかけは、ウィキペディアにも項目がある「遅刻する食パン少女」の存在だ。アニメやドラマなどで、
遅刻しそうなヒロインが食パンをくわえて走り出し、時には曲がり角で恋に落ちるシーンが登場する。それが積み重ねられて、
「朝は食パン」のイメージが形成され、米離れにもつながったと仮説を立てたという。
「この手の萌え絵でPRしても」と疑問視する向きもあったが...

そこで、新潟県が打ち出したのが、「遅刻するおむすび少女」というニューヒロインだ。

県が行った企画コンペで、ウィキペディアの項目に着目した大手広告会社のアイデアが採用され、
プロジェクトの公式サイトも作られた。動画は、「バレンタインデーの朝に運命の出会いが！？」などのタイトルで第4弾まで予定されており、
2月14日まで毎週月曜日に配信される。

ほんとに効果あるんか？

朝はみんなパン派だろ普通

新潟始まったな

半導体でやれよ

固そう

キャラデザはええやん

バラバラになりそう

パンか麺しか食ってねえわ
米なんて食わん

パンは珈琲やらスープ似合うのがええわ
おにぎりはなんもない

崩壊するわ

ボロって崩れるやろ

おにぎりこわれちゃ～う

NGT48はどうしたの？
あいつら使えばいいのに

ぶつかって破壊されないおむすびとかもう干し飯だろ

お茶漬けの方が訴求力ありそう

パンより繋ぎが弱いからすぐ千切れるだろ

もち米ならあるいは

新潟って米しか取り柄ない田舎だよね

咥えたら自重で崩れるやん

新潟県民やが新潟のアニメや萌えキャラで何かやってます感だけ出すのやめて欲しいわ
異常やわ
やってきたこと全部中途半端やもん

※これに税金が投入されています※

まあでも雇用の為いいから働けの為だから仕方ないよね

手に持ってた方がまだ可愛いんやないか…？

かわいいやんお口についたお米ペロってしたい