熱海が観光地として活気を取り戻しつつある。宿泊客数は2011年から右肩上がりに伸び続け、2015年は300万人に達した。復活の立役者は、
地元旅館の「アラフィフ」のおじさんたちだ。「意外と熱海」といった自虐的なコピーまで掲げて、なりふり構わぬオール熱海体制で奮闘している。
取り組みのポイントは何だったのか――。

若い世代のお客が増えている

かつて熱海は人気の観光地だった。昭和の頃には新婚旅行の宿泊先にもよく選ばれ、やがて社員旅行などで団体客がたくさん訪れるようになった。
だが、時代の変化と共に熱海は古臭い観光地として敬遠されるようになった。熱海市の統計資料を見ると、宿泊客数は1991年がピークで、
1年で440万人以上の観光客が熱海に宿泊している。しかしその後宿泊客数は減少の一途をたどり、2002年からは300万人を割り込む事態に。
特に東日本大震災が起きた2011年には246万人まで落ち込んだ。

そんな熱海が復活しつつある。2012年から毎年103～110％程度宿泊客数が増え続け、2015年には14年ぶりに300万人台にまで回復。
2016、17年の数字はまだ発表されていないが、さらに増えそうな勢いだという。

なぜ熱海は往年の活気を取り戻しつつあるのだろうか。その背景には「アラフィフおじさん」の活躍があったようなのだ。

温故知新、花火大会に力を入れる

熱海には昔から変わらぬ強みがたくさんある。温泉、海、山、新鮮な魚料理。何と言っても首都圏からの近さが売り。
泊まった次の日に8時半に熱海を出発すれば、1時間ほどで東京駅に到着できる。月曜朝にエクストリーム出社なんていう選択肢もある。
客が減っていく中、存続の危機に直面した熱海の旅館ホテル組合が「この強みを生かさない手はない」と動きだした。

中心人物のひとりであり、熱海温泉ホテル旅館組合の観光情報委員長で、熱海の景勝地に立地するホテルニューアカオの加藤光良
取締役はこう語る。「もったいないと思ったんです。もしかしたら、当たり前になっていることが若い方には新鮮に見えるのかもしれません。
熱海はいいところだよ、と知ってもらうことから始めようと5年前からプロモーション活動に力を入れ始めました」

以下ソース
http://president.jp/articles/-/23322

熱海の捜査官

ね 、熱海

湘南の海がクソ汚いことに気づいたんだろ

この前フラッと一人で泊まりに行ったら自殺客と思われて超警戒された

熱海秘宝館

シャッターアートじゃないのか？

焼肉ロードで舞台になってたな。一度は行ってみたいね

ハゲタカの原作で、これから熱海が超熱いとか鷲巣さんが言ってたな

神奈川県民だけど、熱海はなぁ…。近すぎて旅行気分になれないし、今一ぱっとしない。通りすぎて伊豆にいくよ。

浜松から熱海まで遠すぎﾜﾛﾀｗ

初島だっけ
ちょっと行ってみたいが東海道線延々のってからまたバスとフェリーだからな
ちと遠い

> 泊まった次の日に8時半に熱海を出発すれば、1時間ほどで東京駅に到着できる。

遅刻するなよ

嘘つけシャッター街だらけだぞ

熱海城と秘宝館はもう一度ちゃんと行きたいわ。

どうだろ？
昨今の人気観光地を見ていると、
温泉付き一泊二食付でホテルや旅館内に囲い込むスタイルは不評だ。

むしろホテルは宿泊だけで、温泉や食事で外を歩き回れるようなスタイルの方が
受けがいい。熱海がそういう風に業態転換したとも思えない。

パトレイバーで熱海舞台にした話やってたよねｗ

色々誘致に頑張ってるんじゃないの？

秘宝館復活したか？

海外旅行で殺されるより国内旅行のが良いだろ

熱海の温泉に車で行って猛烈な渋滞に巻き込まれて散々だった